При создании адаптивного сайта, логотипы часто обделяют вниманием. Если вы рассмотрите примеры многих отзывчивых сайтов, то заметите что лого, как правило, просто уменьшается пропорционально по мере уменьшения размера экрана. В случае с простыми прямоугольными эмблемами этот подход работает неплохо, но если композиция и пропорции элемента иные, вы рискуете получить нечитаемые надписи и непонятные символы. К счастью, есть способы избежать этих неприятностей.

Руководство по стилю

Хорошо разработанная айдентика предусматривает различные варианты отображения лого. В лучшем случае вы найдете вертикальные и горизонтальные варианты расположения, короткую и полную версию, дополнительный текст и его отсутствие и т. д. Обычно такие возможности прописываются в руководстве по фирменному стилю. Ниже вы видите пример того, как это бывает.

В нашем случае это логотип пенсильванского университета. Их руководство по стилю предусматривает версию логотипа для отображения в уменьшенном виде.

Уменьшенная версия логотипа лишена дополнительного мелкого текста, а основной текст элемента выровнен по высоте щита. Посмотрите как выглядят обе версии в шапке шириной в 320px. Второй вариант понятнее и лучше воспринимается.

Нет руководства по стилю? Действуем осторожно

К сожалению далеко не все логотипы сопровождаются столь удобным и подробным руководством. Если вы столкнулись как раз с таким случаем, попробуйте предложить собственное решение. Однако учтите что с ним нужно быть крайне осторожным, заботясь о том, чтобы сохранялась максимальная узнаваемость бренда. Вот несколько советов, которые помогут вам добиться этого:

Снижаем количество деталей

Логотипы с большим количеством мелких деталей встречаются редко, но если вам попался именно такой, снижение детализации поможет сделать лого понятнее в меньшем размере. Мелкие элементы можно объединить в один более крупный, тонкие линии можно сделать толще, объекты с обводкой можно превратить в объекты с заливкой. Хороший пример таких манипуляций — логотип компании Argento и их руководство по стилю.

Для каждой версии логотипа количество деталей снижено, что делает логотип понятнее и проще для восприятия.

Разворачиваем лого в горизонтальное положение

Это пожалуй самая простая и распространенная техника для адаптивных логотипов. В этом случае мы берем элемент, расположенный над текстом и помещаем его справа или слева. Пример такого решения — логотип Case-Mate.

Вычитаем лишнее

С логотипами, использующими мелкий шрифт, работает пошаговое вычитание мелких элементов. Рассмотрим этот случай на примере эмблемы организации National Oceanic and Atmospheric Administration (NOAA). В оригинальной версии логотипа мы видим большое количество текста вокруг главного элемента. Уменьшая логотип, мы в первую очередь убираем его. В случае если лого нужно уменьшить еще сильнее, мы убираем даже надпись внутри главного элемента. При этом эмблема сохраняет узнаваемость.

Итог

Существуем много вариантов того как сделать логотип лучше в уменьшенном варианте и сохранить его узнаваемость. Мы надеемся что эта практика станет обязательной для дизайнеров в ближайшее время.

Автор статьи Jeremy Frank

Перевод — Дежурка

Смотрите также:

• Пять эффективных техник для веб-дизайнера
• Разработка дизайна в браузере и в Photoshop: за и против
• Как фаблеты влияют на дизайн UX для мобильных устройств