Мудборды (или доски настроений) — отличный способ выразить идею, которую вы хотите воплотить. Из сегодняшней публикации вы узнаете что это такое и как их создавать. Когда вам нужно описать или выразить идею, такие вещи как настроения, ощущения и прочие абстрактные понятия довольно сложно передать словами. Поэтому профессиональные дизайнеры используют в этих целях мудборды: коллекции текстур, картинок и текста, которые связаны с темой дизайна и вместе составляют опорную точку.

Если вы не обладаете телепатическими способностями, донести творческую составляющую идеи будет непросто, особенно если вы не обладаете ораторским талантом. Мудборды позволяют «заглянуть в голову» дизайнеру и понять тему, которую он описывает.

Создание такой доски настроений может занять немало времени, которое вы потратите на изучение картинок, сайтов, книг и журналов в поисках вещей, передающих нужное настроение. Так что ниже вы найдете советы, которые помогут вам в создании мудбордов.

В поисках вдохновения

01. Ищите вне цифрового мира

Во время работы над новостным сайтом ITV, дизайнеры использовали в качестве ориентира журнал Picture Post

Для создания мудборда проще и заманчивее всего обратиться к Google Images. Но не стоит зацикливаться на виртуальном пространстве только потому что вы разрабатываете проект для веба.

К примеру, во время работы над новостным сайтом ITV, дизайнеры использовали в качестве ориентира журнал Picture Post. Их вдохновляло то, каким сильным инструментом сторителлинга могут быть изображения в сочетании с заголовками. Подобный источник вдохновения из реального мира может стать очень убедительным на мудборде, составленном для клиента.

02. Фотографируйте вне дома

Вдохновение окружает нас повсюду. Используйте камеру на вашем смартфоне, чтобы снимать все, что может вас вдохновить: птицу в полете, отличный пример типографики на вывеске, необычная кладка на фасаде здания и т. д. Вам не нужны профессиональные фотографии — просто собирайте мысли, впечатления, темы и ощущения.

Создание мудборда

03. Базовый концепт

Вы когда-нибудь бывали на выставке, которая вас ну совсем не впечатлила? Возможно вас не тронуло то, что вам показали, или экспонаты просто оказались не самыми интересными. Очень легко просто собрать в кучу какие вещи и назвать их выставкой. Выбрать экспонаты, подходящие друг к другу по теме и настроение — уже искусство.

Когда вы создаете мудборд, думайте о себе как о эксперте, который выбирает лучшее, а не как о коллекционере. Также старайтесь следить за тем, чтобы картинки были связаны темой и смыслом.

04. Выберите правильный формат

Мудборд для Unicef

Для начала выясните каким образом вам предстоит представить мудборд: лично или по почте. В зависимости от этого, вы будете создавать мудборд в цифровом или физическом формате. Разница очень существенна: разные форматы требуют разных подходов.

Мудборды в реальном мире как правило более свободны по стилю и требуют дополнительной эмоциональной искры, которая и является решающим для клиента фактором. Онлайн мудборд обладает более направленным стилем и требует большей работы для четкого выражения темы и настроения.

Финальный дизайн для Unicef

05. Стройте мудборд вокруг большой картинки

Неважно в каком формате ваш мудборд, в любом случае вы должны уделить внимание в первую очередь ключевым изображением, окружая и дополняя их второстепенными, более мелкими картинками, которые усиливают тему.

Это механизм подсознания. Когда кто-то смотрит на вашу доску, он видит в первую очередь большие картинки и задается вопросами, ответы на которые находит в более мелких изображениях. Если вы окружите главные крупные изображения более мелкими, вторые выступят в разъясняющей роли, усиливая посыл.

06. Добавьте тактильности

Если вы работаете над физическим мудбордом, не бойтесь этой физической составляющей. Традиционно доски настроений выполняются на пенопластовых листах, к которым клеят вырезанные скальпелем картинки.

Такой способ может оказаться не самым удобным, особенно если вы не очень ловко управляетесь с лезвием, но это очень сильный презентационный инструмент! Тактильная составляющая вырезанных и приклеенных к доске элементов усиливает эмоциональный посыл всей истории.

Метод может показаться устаревшим, но поверьте: этот проверенный годами способ является настоящим тузом в дизайнерском рукаве. Просто будьте осторожны с лезвием.

Как подать мудборд

07. Покажите мудборд раньше

Иллюстрации настроения для дизайна упаковки Daft Punk

Обычно мудборды считаются отдельной от презентации работой. Они выступают самостоятельно, демонстрируя настроение и тон. Это стандартная практика, но что если сделать мудборд частью презентации? Помните что вы используете механизмы подсознания, чтобы помочь клиенту понять.

В примере из этого пункта были использованы настроенческие изображения (кадры из фильма «2001 год: Космическая одиссея» и каска), чтобы показать стиль и величие, с которыми должен ассоциироваться проект для Daft Punk. Сочетание картинок с презентацией — вместо того, чтобы представить их отдельно позже — делает общение с клиентом эффективнее.

08. Постарайтесь не испортить сюрприз

Важно проследить за тем, чтобы ответственный менеджер не выслал клиенту мудборд на почту до презентации. Если ваш мудборд настоящий — это еще лучше! Представьте доску настроений в нужный момент, сопровождая вашими объяснениями, а не вопросами, которые клиент может задать себе сам, просматривая мудборд заранее.

09. Участвуйте в презентации

Если ваш мудборд нужно представить клиенту, постарайтесь сделать это лично. Если рассказывать о настроении и теме проекта будет не тот человек, который этим занимался, может получиться испорченный телефон и ваши идеи донесут неверно.

10. Сохраните свободу действий

Старайтесь не застревать и не блокироваться на определенной идее или стиле. Это может заставить клиента чувствовать себя скованным и вынужденным двигаться в единственном направлении. Сохраняйте некую свободу в стиле и настроении, пусть все выглядит немного незавершенным.

Если вы используете фотографии из платных галерей, не переживайте по поводу водяного знака — все это как бы говорит: "Смотри! Все можно изменить! Это только идеи чувств на доске".

11. Следите за мимикой аудитории

Во время презентации мудборда смотрите на лица собравшихся. Игнорируйте все их ахи и вздохи, вместо этого сосредоточьтесь на мимических и эмоциональных реакциях, которые они проявляют, разглядывая доску. Это даст вам намного больше честной информации, и покажет как на самом деле обстоят дела.

Ваша задача — передать этим людям свое настроение, поэтому смело игнорируйте их бормотание и следите за эмоциями.

Общие рекомендации

12. Оттачивайте навык создания мудбордов

Гуру брендинга Landor Associates использовали формат мудборда, чтобы представить себя другим членам команды. Они представили информацию в девяти изображениях — 3×3, в которых рассказали о себе, своих интересах, увлечениях, страстях и страхах. Так что если вам хочется попрактиковаться в создании мудбордов, последуйте их примеру!

13. Добавьте текста!

Не игнорируйте силу слова. Используйте несколько больших слов, на которых остановится взгляд клиента. Такие надписи дают глазу отдохнуть и предоставляют возможность задуматься. Крупные слова, расположенные рядом, создают эффект драмы, задают тон и очень многое значат в проекте.

14. Сделайте тему очевидной

Старайтесь чтобы материалы, составляющие мудборд, были понятны и легко объяснимы, а также имели точку соприкосновения. Вы хотите, чтобы окружающие поняли вашу задумку, поэтому пространные и не до конца понятные образы приведут вас к провалу. Совсем непросто быть конкретным и понятным, используя изображения в попытках преподнести свое видение. Но оно стоит затраченных усилий.

15. Старайтесь вызвать эмоциональный отклик

Взгляните на презентацию мудборда немного под другим углом. Что могло бы вызвать в клиенте эмоциональный отклик? Для этого отлично подходят вещи из реального мира. Если вас вдохновил пляж, возьмите с собой ракушку. Если ваш момент озарения произошел в автобусе, используйте билетик. Такие вещи интригуют и вызывают эмоциональный отклик.

16. Не будьте слишком самонадеянны

Излишняя самонадеянность может пустить всю вашу работу над мудбордом коту под хвост. Старайтесь не ждать от аудитории слишком многого. Вы глубоко заблуждаетесь, если считаете что понять идею — обязанность клиента. Наоборот — ваша обязанность ее донести максимально понятно. Поэтому, если есть подозрения что нужно больше материала, чтобы ваша идея стала понятна, обязательно потратьте время на его поиски.

17. Тестируйте свой мудборд

Не забывайте устраивать проверку своим работам. Показывайте мудборд коллегам и друзьям до презентации и смотрите на их реакцию. Если опрашиваемые слишком часто спрашивают что означает та или иная картинка, возможно, она находится не на своем месте.

18. Веселитесь!

Весь процесс создания мудборда должен быть приятным. Это освежающая пауза между рутинными задачами дизайнера. Если процесс не доставляет вам удовольствия, значит вы что-то делаете не так.

Использование мудбордов

19. Используйте мудборд для создания брифа

Мудборд для мультипликатора Тома Бейкера для работы над мульт-сериалом «Мстители»

Мудборд — отличный инструмент для составления творческих брифов. Не бойтесь вдаваться в детали. Представленный в этом пункте мудборд создан для мультипликатора Тома Бейкера, который работал над созданием персонажей для мультсериала. Вместо одного примера персонажей составители мудборда использовали несколько примеров по каждому случаю, показав различные позы и настроения. Это помогло Тому Бейкеру лучше понять стиль и направление работы.

20. Используйте мудборды на различных стадиях утверждения работы

Мудборды можно использовать не только перед началом работы. Подумайте о них как о способе предварительно показать работу. «Я узнаю что это то, что надо, когда увижу!» — подобные фразы нередко приходится нередко слышать от клиентов. Особенно неприятно, когда она звучит во время возвращения практически законченной работы.

Используйте мудборды на самых разных этапах работы, чтобы заказчик мог внести поправки до того как вы покажете ему финальную версию работы.

Авторы статьи Paul Wyatt и Tom May

Перевод — Дежурка

Смотрите также:

• Как создать руководство по стилю для веб-дизайна
• Творческий подход к каркасному моделированию
• 10 источников вдохновения для веб-дизайнера