Логотип является инструментом признания услуг и товаров компании общественностью. Иными словами, он является частью брендинга компании. Без такого признания люди не смогут различать компании, и поэтому не будут ожидать определенных стандартов от компаний, с которыми взаимодействуют. Если логотип разработан эффективно, он может на подсознательном уровне донести к потребителю уникальное торговое предложение организации.  Чтобы оценить эффективность логотипов, лучше всего исследовать историю их развития на протяжении долгих лет. В данной статье, вы сможете рассмотреть, как развивались логотипы одних из самых известных компаний в мире за годы, десятилетия и даже века. Мы надеемся, что это даст вам возможность увидеть, каким образом  компании смогли разработать свои логотипы и сделать их узнаваемыми.  

 Volkswagen

В начале 30-х годов в конструкторском бюро Фердинанда Порше (Ferdinand Porsche) в Штутгарте разработали несколько прототипов автомобилей малого класса с 4-цилиндровыми  двигателями фирм «Цюндапп» (Zundapp) и НСУ (NSU). В 1934 году Адольф Гитлер поручил Порше наладить массовое производство таких машин. Он решил дать немецкому народу массовую и дешевую модель, названную им «Фольксваген» (Volkswagen, сокращенно VW), то есть «Народный автомобиль».  После того, как Германия потерпела поражение во Второй мировой войне, завод взяли в свои руки англичане. Логотип был существенно изменен.

Сегодня в логотипе Фольксвагена присутствуют синий  и серый цвета.

Nike

В 1971 году основатель компании Фил Найт познакомился со студенткой-графиком Кэролин Дэвидсон и предложил ей разработать логотип, который предполагалось использовать для обуви. Он объяснил дизайнеру, что ему нужен динамичный логотип.  Она создала несколько вариантов логотипа и сотрудничала с компанией, разрабатывая каталоги, буклеты, эмблемы и другую продукцию. Кэролин Дэвидсон 29 лет проработала в компании Nike.  Прослеживая эволюцию логотипа Nike, можно заметить, что первоначально он представлял собой комбинированный знак, в котором графический элемент сочетался с текстом. В первом варианте направление текста совпадает с графическим элементом, однако в последующих вариантах текст расположен строго по горизонтали, что дает больший контраст. В окончательном варианте логотип стал чисто графическим и максимально лаконичным. С одной стороны, в таком виде он более выразителен, но, с другой стороны, можно предположить, что к этому времени название фирмы уже превратилось в бренд, и необходимость указывать его на логотипе отпала.

Сегодня логотип Nike выглядит так:

 Mozilla Firefox

Первоначально на  логотипе был изображен Феникс с раскрытыми крыльями, чтобы соответствовать оригинальному названию: Phoenix.

В дальнейшем по юридическим причинам, название поменяли, сохранив образ огненной птицы — Firebird. Иконки в ту пору выглядели вот так:

Но и от этого названия отказались. Его изменили на Firefox. Самое интересное, что  firefox — это не лиса, а  красная панда.  Первый прототип логотипа, созданный британским графиком Джоном Хиксом и был похож на панду.

В дальнейшем к логотипу был дорисован земной шар, как символ Интернета, а панду сделали немного похожей на лису. Логотип выглядел так уникально, что при его разработке сразу отказались от текстовой подписи.

 Pepsi

Как одна из самых старых компаний, она сменила не один логотип за свою историю. Но красный цвет прослеживается в каждом логотипе. И только с 50-х годов добавились 2 других официальных цвета: синий и белый.

Сейчас логотип этой компании выглядит следующим образом.

Microsoft

В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который в последствии убрали, создали логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры». Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас.

Осенью 2012 вышел новый логотип Microsoft. Он включает в себя разноцветный символ, который все привыкли видеть на Windows-продуктах компании. Представитель Microsoft Джеф Хансен в интервью Seattle Times сообщил, что логотип «символизирует не только наше прошлое, но и будущее — новизну и свежесть».

Siemens

Логотипом этой компаний раньше являлась комбинацией двух латинских букв S и H, по первым буквам их создателей Siemens и Halske. А в 1973 году было принято просто назвать компанию Siemens AG.

В настоящее время логотип выглядит следующим образом:

Xerox 

Самый первый их логотип многие считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал красным. По словам президента Xerox, новый энергичный логотип подчеркивает современный стиль бренда, менее формальный и более живой, соответствующий “бизнесу сегодня”. Он сохранил историю компании и имеет большие перспективы на будущее.

 Apple 

Первый логотип был разработан Роном Уэйном, одним из трех основателей  Apple, наравне со Стивом Джобсом и Стивом Возняком. На логотипе в то время был изображен сидящий под яблоней Исаак Ньютон, символизирующий озарение и строки из стихотворения Уильяма Вордсворта: «Newton… A mind forever voyaging through strange seas of thought… alone». Вскоре, Стив Джобс решил отказаться от логотипа с Ньютоном, так как считал, что он слишком сложный и при малых размерах на различных поверхностях сложно воспроизводится. В 1977 был выбран другой цветной логотип в форме яблока. Во многом благодаря этому яркому, запоминающемуся и модному на то время логотипу компания смогла выйти на новый уровень и увеличить продажи. Монохромный логотип заменил знаменитый логотип с радугой в 1999 году. Почти одновременно с монохромным логотипом существовал и стеклянный.  Официальным на сегодняшний день является хромированный логотип, разработанный в 2007 году. Логотип компании Apple является одним из наиболее знаковых, узнаваемых и дорогих логотипов в мире, поэтому не удивительно, что он не потерпел радикальных изменений аж с 1977 года.

Хромированный логотип

BMW

Компания образовалась в результате слияния двух мелких производителей авиадвигателей - Rapp-Flugmotoren Werke и Otto-Werke. Род ее деятельности запечатлен в логотипе — вращающийся самолетный пропеллер на фоне голубого неба. Логотип компании почти не менялся.

Сегодня логотип выглядит так:

 Coca Cola 

Второе столетие подряд всемирно известный напиток «Coca-Cola» является одним из самых узнаваемых брендом. Само название, логотип Coca-cola, уникальный шрифт товарного знака — все это придумал Фрэнк Робинсон, даже не подозревая в то время о будущем своего открытия. В 1980 году было введено новое написание, но такой логотип был совсем неудачным и компания быстро отказалась от этой идеи. Сегодня логотип «Coca-Cola» выглядит почти так же, как и сто лет назад, за исключением «выворотки», которой логотип лишился в 2008 году. Теперь название напитка значится красными буквами на белом фоне.

LG

Свою историю империя LG начала во времена Второй Мировой войны в Южной Корее. Все началось с производства зубного порошка. Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный завод GoldStar(с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган «Life is Good» («Жизнь хороша!»).

Mazda

Первый логотип Mazda появился в 1934 году, вскоре после начала выпуска трехколесных грузовичков MazdaGo. Название Mazda, было выбрано по имени высшего божества древних иранцев. Первый в многолетней истории Mazda вариант стилизации ключевой для компании буквы — М. Изогнутая кривая одновременно отсылает нас к эмблеме Хиросимы — родного города Mazda Motor Manufacturer. Расходящиеся в разные стороны линии напоминают двухполосное шоссе. В 1991 году, всего на два года, был разработан логотип для автомобилей Mazda. Этот логотип Mazda ассоциировался с крыльями, солнцем и кругом света. И наконец, в июне 1997 году был представлен тот логотип, по которому и сегодня мы узнаем автомобили Mazda.

По материалам:  Michael Poh